在白酒行业深度辩论期，“河北酒王”迎来一次要害东谈主事辩论。
5月19日晚，老白干酒发布公告称，公司第九届董事会第一次会议选举王占刚为董事长，赵旭东、张煜行任副董事长，同期选举赵旭东为公司总司理。前任董事长刘彦龙已主动请辞，不再担任新一届董事会董事候选东谈主。这次东谈主事变动发生在公司交出上市以来年度营收降幅最大的收获单之后。
当年十三年，刘彦龙指导老白干酒从营收不及20亿元增长至2024年的53.58亿元高点，历经行业辩论、复苏与分化多个周期。如今宿将谢幕，继任者接办的是一家一语气两年未达功绩决议的公司。2026年，老白干酒已礼聘不露出功绩决议数据。
功绩承压的背后，老白干酒正靠近省外膨胀遇阻、全价钱带收入下滑、经销商多量量流失等诸多挑战。
新班子亮相，销售宿将走向台前
接任董事长一职的王占刚，是老白干酒体系内成长起来的中枢东谈主物。公开费力自满，王占刚1972年降生，自1995年从销售公司下层起步，29岁时已出任销售公司总司理，而后历任副总司理、总司理、副董事长等职位，弥远诳骗营销业务，并兼任衡水老白干营销有限公司董事长。2025年5月，他刚刚出任控股鼓动老白干酿酒集团董事长。
连续担任总司理并升任副董事长的赵旭东，相同领有丰富的销售和责罚熟悉，他从石家庄就业处主任作念起，冉冉进入公司中枢责罚层，其还兼任湖南武陵酒有限公司董事长，对省外品牌的运营有平直责罚熟悉。
新责罚层的经历高度聚焦于阛阓和销售。在功绩下滑、渠谈承压的配景下，礼聘营销条线出身的干部执掌全局，折射出公司对阛阓端破局的伏击期待。
功绩承压，“百亿决议”渐行渐远
2025年，公司全年营业收入41.21亿元，同比下跌23.07%；归母净利润4.30亿元，同比大降45.40%，净利润降幅权臣高于营收降幅。对照54.7亿元的年度营收决议，全年完成率仅为75.3%，这已是公司一语气第二年未能已毕功绩欢喜。
关于功绩大幅下滑，老白干酒在年报中诠释称，白酒行业步入深度辩论周期，滥用场景需求不及，导致家具收入下跌。公司在不休补助用度使用后果的同期，坚握弥远宗旨，对品牌缔造、末端拓展、组织才略进行握续进入。
在刘彦龙执掌时分，老白干酒曾淡薄“营收100亿元，净利润25亿元，市值500亿元”的出路决议。死心5月20日收盘，公司总市值约为121.7亿元，仅为决议值的四分之一附近，其营收和净利润数据也与决议进出甚远。
从行业举座来看，老白干酒欢喜“破裂”并非孤例。据浙商证券统计分析，2025年白酒行业中仅贵州茅台及山西汾酒达成了功绩决议。2026年，在传统滥用需求偏弱以及渠谈深度去库存的配景下，酒企功绩决议举座下调，无酒企公布具体功绩决议区间。
回到老白干酒自己，2025年其家具线与价钱带出现了全面的收入下滑：公司100元以上中高级家具实现营收20.36亿元，同比下跌24.69%；100元以下公共家具营收为20.62亿元，同比下跌21.38%。衡水老白干酒系列、板城烧锅酒系列、武陵酒系列、文王贡酒系列及孔府家酒系列营收辩认同比减少17.40%、24.46%、29.59%、35.50%和20.59%。
分区域来看，河北阛阓仍是老白干酒的中枢大本营，2025年实现营收25.37亿元，占总营收比重跳跃六成，但同比下滑18.64%。公司湖南、安徽、山东阛阓营收则辩认同比下跌29.59%、35.50%和19.31%。
2022年-2024年，老白干酒在河北地区的营收增速辩认为11.92%、8.88%和2.61%，逐年放缓后在2025年出现负增长。在寰宇名酒加快向区域浸透、山庄集团和丛台集团等原土品牌握续蚕食土地的配景下，老白干酒虽仍居河北白酒龙头之位，但其率先上风正在收窄。
据《中国接洽报》报谈，中国酒业分析师肖竹青分析指出，河北白酒阛阓高度碎屑化，寰宇假名酒（贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份、剑南春等）均分超六成阛阓份额。而河北原土品牌呈现群雄割据情状。比如，老白干酒以衡水、石家庄为基地，冉冉突破唐山、保定；丛台酒以邯郸为中心向相近扩散；山庄老酒主要分散在承德、唐山。
从渠谈结构来看，2026世界杯最新押注登录平台老白干酒主要依托于线下渠谈，并以经销商格局为主。2025年，老白干酒经销商总额净减少1229家，其中湖南地区净减少1396家，安徽地区净减少218家。老白干酒诠释称，这主要系武陵酒针对部分家具辩论渠谈组合，同期为爱护阛阓步骤、肃肃价钱及保险末端盈利，主动优化经销商结构所致。
但协议欠债金额的变化已反应出渠谈信心不才滑。2025年末，老白干酒协议欠债余额10.26亿元，较年头的13.97亿元减少约3.7亿元。协议欠债反应的是经销商提前打款锁货的意愿。余额大幅下跌，意味着渠谈已从“积极备货”转向“随销随进”，以致主动降库存，对厂家的支柱力度显然削弱。
补皆电商短板，重启“男东谈主味”告白语
滥用民风的移动，使线上渠谈成为区域酒企的必争之地。
2025年，口子窖线上营收同比增长47.20%至2.59亿元，舍得酒业线上营收同比增长35.46%至6.04亿元，山西汾酒线上营收同比增长15.21%至24.25%。比拟之下，老白干酒2025年线上销售收入尚不及1亿元，且同比下滑16.05%，差距较为显然。
在此配景下，老白干酒正尝试补皆渠谈短板。
2025年年报发布的吞并天，老白干酒晓谕出资2000万元竖立全资子公司“衡转换业电子商务有限公司”，统筹旗下五家白酒企业的电贸易务。这一平台旨在通过和谐供应链责罚、数字化营销及渠谈运营，裁汰运营老本，补助渠谈掌控力与阛阓响应后果，推动家具结构优化与品牌年青化转型，为公司培育新的增长极。
这一看成能否见效，取决于公司能否委果冲突里面各品牌间的壁垒，并实现线上线下的良性协同。
此外，值多礼贴的是，老白干酒于近期重启了“喝出男东谈主味”这也曾典告白语。昔日，老白干酒凭借这句脍炙东谈主口的宣传语打造了极具辨识度的品牌形象。这次记忆，老白干酒虽未给出官方表态，但在广宽白酒品牌扎堆强调品性、香型、工艺的竞争环境中，其能够是为了用更具情愫辨识度的抒发再行建立与滥用者的说合。
不外，“男东谈主味”这个宗旨今天所承载的内涵，与二十年前告白语最初走红时已截然违抗。彼时，这句标语切中了某种粗野、委宛的男性气质念念象。而当下，社会对男性的变装期待已转向更为多元的标的，比如有包袱感、对家庭与劳动的均衡以及在压力下保握澄莹等等。
老白干酒能否用一杯酒来承载这种具有期间感的男性精神，决定着这场品牌记忆的成效。如若能够将“男东谈主味”从一句怀旧标语升级为对现代男性果然处境的情愫回话，它便有可能千里淀为具有辨识度的品牌钞票。反之，如若只停留在上层的情愫唤起，在功绩承压的配景下，可能难以委果震憾滥用者。
一季度回暖，握续性仍待历练
2026年一季度，老白干酒功绩出现回暖迹象，公司实现营收12.20亿元，同比增长4.49%；归母净利润达1.65亿元，同比增长8.55%。营收和利润重回增长通谈，为新责罚层推动更深档次辩论争取了一定空间。
不外，回暖背后的结构性问题阻扰忽视。发达期内，公司100元以下家具营收同比补助23.45%，高级酒营收则同比下滑9.81%，功绩增长的主要驱能源仍是低档家具，高端化进度仍存阻力。
死心一季度末，公司应收账款余额达到2570.11万元，较上年度末的564.98万元同比大增354.90%，主要原因是本期赊销商品加多。同期，应收单子余额为6503.49万元，较上年度末的4595.21万元同比增长41.53%，系本期经受银行承兑汇票加多所致。
应收账款的大幅增长意味着公司赊销鸿沟扩大，诚然短期内带动了营收增长，但也加多了坏账风险2026世界杯中国最新押注app，反应出公司的复苏根基尚不牢固。回暖趋势能否握续，取决于中高端家具能否止跌企稳，以及渠谈辩论的成效力否不才半年冉冉败露。